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从保暖内衣到运动器材都要“技术内涵” 京东


发布者:威廉亚洲 日期:2020-12-10 11:29


  从保暖内衣到运动器材都要“技术内涵” 京东11.11凸显功能精细化热趋时间:2020-11-11 18:36:56 来源:竹海热线跟往年不一样的是,可以明显感受到用户的消费形态正逐步迈向品质、精致化的消费时代。”在11月11日举办的京东11.11全球热爱季媒体开放日上,京东零售集团时尚居家平台事业群营销运营总经理罗佳总结道。

  11.11首日,时尚居家平台5分11秒的成交额已超过去年1小时,服饰、奢品、美妆、居家、运动等业务全线告捷,多个类目成交额创下新高。她基于对京东11.11消费大数据的梳理,用“产品品质化”、“功能精细化”和“服务定制化”三大趋势,折射出今年特殊环境下人们对于时尚生活的更多诉求。

  无论是日常衣着,还是居家装修,这个11.11大家都对品质有了更高追求。比如对整体造型能够起到画龙点睛之效的饰品,自然要够大牌才够质感,11月1日开场1小时,国际大牌饰品成交额同比翻6倍,K金和珍珠成交额同比翻4倍。对于美丽的不懈追求,也催动大家在“面子工程”上投入更多,11月1日开场10分钟,高端美妆成交额同比增长5倍。

  奢品服饰在11月1日增长4倍的亮眼数据,则佐证了奢侈品的消费升级通常来说,箱包和鞋靴在奢品消费中属于基本款,服饰属于进阶款,京东11.11期间在箱包和鞋靴保持高增长的同时,奢品服饰能有如此增速,表明大家早已不仅仅满足于“包”治百病。

  为了保障装修施工的高品质,大家也逐渐抛弃过去“东一榔头、西一锤子”的“半自助式”装修,而是选择一站式的空间解决方案。京东装修套餐产品中最受欢迎的卫生间套餐,11月1日一天就卖出超20万套。

  功能精细化的趋势,同样表现在时尚装扮与居家生活的方方面面。都说今年冬天会特别冷,采用自发热和抗菌材质的保暖内衣,有型又保暖,完美满足消费者的挑剔目光。截至11日,自发热保暖和抗菌材质的保暖内衣成交额分别同比增长9倍和6.5倍。以前用花洒洗澡只要水流舒服就OK,而在这个11.11,会做SPA的彩色美肤花洒成为姑娘们争相抢购的新晋神器,11月1日-3日热卖21万件。

  一日三餐柴米油盐也被赋予更多仪式感,厨具不够好看怎么配得上对美食的虔诚?11月1日-3日,高颜值锅具成交额同比增长超3倍,11月1日手磨咖啡具成交额同比增长超5倍,想必用漂亮器皿制作的美食也更有灵魂。每天宅家钻研美食,身材管理也得跟上,举铁、平板支撑什么的太乏味,不如用健身器材来“加料”,11月1日-10日,水阻划船机成交额同比增长236%,有趣的锻炼才能坚持更久。

  相比其它业务线,居家的服务属性尤为突出。迎合懒人经济趋势,京东提供了多元化的“商品+服务”整体解决方案,满足大家对省心购买和定制装修的需求。包括免费送装、30天价保、30天无理由退货等12项服务在内的京东居家“省心装”,带动广大商家连创佳绩,11月1日前10分钟,京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长240%。

  灵活匹配个性化家装及各种“小修小补”需求的局部装修服务,也受到了消费者的热烈追捧。11月1日,乡村别墅成交量达到100套;局部装修成交额同比增长8.7倍,局部美缝服务成交额同比增长224%。京东联合百安居打造的“7天爆改卫生间”计划获得热烈反响,11月5日,京东“爆改卫生间”相关词搜索量同比增长3倍。家具定制服务同样走俏,11月1日,家具整装定制成交额同比增长138%,橱柜定制服务成交额同比增长3倍。


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